مطالعه‌ای جدید نشان می‌دهد که شبکه‌های اجتماعی رفتار خرید لباس در ایران را متحول کرده‌اند. برند عروجی با محتوای خلاقانه و جواهردوزی هنری، در این مسیر پیشرو است.
مدت‌هاست که شبکه‌های اجتماعی صرفاً ابزار سرگرمی نیستند؛ بلکه به یکی از محرک‌های اصلی رفتار خرید و شکل‌دهی به سلیقه مصرف‌کنندگان در حوزه مد و پوشاک تبدیل شده‌اند.
در ایران نیز، به‌ویژه میان نسل جوان، تأثیر مستقیم محتوای بصری در اینستاگرام، تیک‌تاک و پینترست بر انتخاب لباس و برند به وضوح دیده می‌شود.
نقش نسل جدید در بازار مد
مطالعه‌ای تازه که در نشریه‌ی Journal of Economic Studies منتشر شده، نشان می‌دهد که بیش از ۷۰٪ از خریداران جوان ایرانی (نسل Z) پیش از تصمیم به خرید لباس،
ابتدا از طریق شبکه‌های اجتماعی با برندها، طرح‌ها و استایل‌ها آشنا می‌شوند.
در واقع، شبکه‌های اجتماعی تبدیل به «ویترین مدرن برندها» شده‌اند.
مشتری امروزی دیگر در خیابان به دنبال ویترین مغازه نمی‌گردد؛ بلکه ویترین خود را در گوشی موبایلش دارد.
تأثیر محتوا بر تصمیم خرید
عکس‌ها، ویدیوهای پشت صحنه تولید، و نمایش جزئیات دوخت و سنگدوزی از جمله محتواهایی هستند که بیشترین تأثیر را بر تصمیم خرید کاربران دارند.
این نوع محتوا باعث ایجاد اعتماد، هیجان و حس ارتباط مستقیم بین برند و مخاطب می‌شود.
برای مثال، زمانی که برندهایی مانند عروجی مراحل دوخت دستی یا انتخاب سنگ‌های اورجینال را در قالب ویدیو منتشر می‌کنند،
مخاطب نه‌تنها کیفیت محصول را می‌بیند، بلکه به پشت صحنه‌ی «هنر و اصالت» برند نیز سرک می‌کشد — چیزی که در ذهنش ماندگار می‌شود.
قدرت استایل و هویت دیجیتال
در دنیای مد، استایل دیگر فقط ترکیب لباس نیست؛ بلکه بخشی از هویت دیجیتال افراد است. نسل جدید می‌خواهد استایلش در عکس و استوری منعکس شود.
بنابراین، لباسی انتخاب می‌کند که هم زیبا باشد، هم قابل نمایش در شبکه‌های اجتماعی.
برندهای لوکسی مانند عروجی با تمرکز بر طراحی‌های خاص و جواهردوزی‌های هنری، دقیقاً به همین نیاز پاسخ می‌دهند؛ لباس‌هایی خلق می‌کنند که در تصویر هم باشکوه و متفاوت به نظر می‌رسند.
فرصت برندهای ایرانی برای رشد
در حالی که بسیاری از برندهای خارجی سال‌هاست از بازاریابی دیجیتال برای گسترش نفوذ خود استفاده می‌کنند، برندهای ایرانی تازه در آستانه‌ی ورود جدی به این فضا هستند.
با توجه به محبوبیت اینستاگرام در ایران، استفاده از محتوای خلاقانه، معرفی کالکشن‌ها از طریق ویدیوهای کوتاه، و همکاری با چهره‌های شاخص مد ایرانی، می‌تواند برندهایی مثل عروجی را در مسیر رشد دیجیتال قرار دهد.
جمع‌بندی
شبکه‌های اجتماعی به بزرگ‌ترین نمایشگاه مد جهان تبدیل شده‌اند؛ نمایشگاهی که هر روز میلیون‌ها نفر در آن شرکت می‌کنند.
برندهایی که از این فضا برای نمایش اصالت، طراحی و هنر خود استفاده می‌کنند، نه‌تنها فروش بیشتری خواهند داشت، بلکه برند شخصیتی و فرهنگی قوی‌تر خواهند ساخت.
برند عروجی با رویکرد اصیل خود در طراحی و حضور هوشمندانه در شبکه‌های اجتماعی، نمونه‌ای از ترکیب هنر ایرانی با بازاریابی مدرن است — پلی بین اصالت و دنیای دیجیتال امروز.
